Prada Güzellik Sektörüne Güçlü Bir Dönüş Yapıyor

L’Oréal Luxe ile lisans ortaklığına sahip İtalyan lüks giyim markası Prada, 2000 yılında güzellik sektörüne adım atmış ancak sonrasında sadece parfüm kategorisine ağırlık vermişti. Şimdi ise Prada Beauty sektöre güçlü bir dönüş yapmaya hazırlanıyor. Teknoloji ve yaratıcılığın birleştiği unisex ürünleri piyasaya sürmeyi hedefliyor. İtalyan moda evi yakın zamanda marka elçileri makyaj artisti Lynsey Alexander kreatif direktörlüğünde özel bir makyaj serisi çıkarmaya hazırlanırken Ines Alpha’nın katkılarıyla cildin uyum sağlamasına yardımcı olmak için teknoloji ile formüle edilmiş bir cilt bakım serisi yaratarak güzellik algısına kendine özgü bir yaklaşım benimsiyor.

Teknoloji ve gerçeğin harmanlandığı projede Lynsey Alexander, Prada için gerçek hayattaki makyajı denetlemek üzere görevlendirilirken, Ines Alpha sanal dünya için makyaj yöntemleri üzerine çalışmalar yapıyor. Öte yandan Prada’nın ortak kreatif direktörleri Miuccia Prada ve Raf Simons, “Geçmişin tüm klişelerini terk ederek, bugün güzelliğin kişinin kişiliğinin, özgürlüğünün ve özgüveninin temsili olduğuna inanıyoruz” açıklamasında bulundular.

Alexander, “Ines’in işi, tüm farklı cilt tonlarında bir tür Prada avatarı yaratmaktı” diye açıklıyor ve ekliyor: Ben pigmentlerle çalışırdım, o da piksellerle çalışırdı ve pikselleştirme yoluyla benim daha önce görmediğim, belki de var olmayan bir şey yarattı.”

Prada Beauty güzellik serisi dudak balsamları, gündüz ve gece kremleri, serum, makyaj temizleyiciler, far paletleri, yüz kremi, zengin ruj yelpazesi ve yapay zeka geliştirilerek tasarlanan 33 tonda fondöten içeriyor. Öte yandan marka cilt, dudaklar ve göz farlarını karıştırmak, şekillendirmek ve belirginleştirmek için fırçalar ve süngerler gibi çok amaçlı güzellik araçlarını da piyasaya sürüyor.

Ürünlerin işlenmesi ve geliştirilmesi 3 yıl sürerken Prada Beauty 1 Ağustos’tan itibaren prada-beauty.com ve prada.com aracılığıyla doğrudan satışa sunuldu. Öte yandan Londra’daki Harrods ve Selfridges için ayın ilerleyen günlerinde sınırlı bir sürüm planlanıyor. Ekim ayında ise ürünlerin Almanya ve İtalya’daki şehirlerde yer alması planlanıyor.  Ardından Ocak 2024’te ABD’de fiziksel olarak piyasaya sürülmesi bekleniyor.